Fachkräftemangel in Deutschland – Social Media als Chance bei der Mitarbeitergewinnung
Dass es in Deutschland in nahezu allen Bereichen an Fachkräften mangelt, ist längst kein Geheimnis mehr. Laut der Bundesagentur für Arbeit waren im Juli 2022 in Deutschland circa 881.000 offene Stellen unbesetzt. Das sind 18 Prozent mehr als im Vorjahr.
Eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft zeigt, dass besonders Gastronomie und Tourismus aufgrund der Abwanderung des Personals in andere Berufe während der Coronapandemie enorme Personalengpässe haben. Eine interaktive Karte zeigt, in welchen Gebieten Deutschlands der Fachkräftemangel besonders hoch ist: Hier geht’s zur Karte
Wer in diesen Zeiten Fachkräfte finden will, muss neue Wege gehen. Die Stellenanzeige auf der eigenen Website oder den klassischen Recruiting Plattformen und Zeitungen zu platzieren, reicht heutzutage nicht mehr aus. Die Mitarbeitersuche über soziale Medien ist ein neuer Weg, der viele Möglichkeiten bietet.
Was sind Social Media Ads?
„Ads“ bedeutet Anzeigen, Social Media Ads sind somit Anzeigen, die in sozialen Netzwerken geschaltet werden. Anders als bei den Beiträgen, die Sie in Ihrem Facebook- oder Instagram-Account posten, werden Social Media Ads über die Werbeplattformen der jeweiligen Kanäle ausgespielt. Für den User ist die Anzeige normal zwischen den anderen Beiträgen zu sehen, für Sie als Ersteller der Anzeige im Werbeanzeigenmanager.
User erkennen die Anzeigen an dem Hinweis „Gesponsert“, der oben links unter dem Profilnamen zu sehen ist,
und an einer Verlinkung in der Anzeige, die beispielsweise auf eine Online-Stellenanzeige oder die Karriereseite Ihrer Website weiterleitet. Werbeanzeigen auf Social Media sind in verschiedenen Formaten möglich, bei Instagram können Anzeigen zum Beispiel als Beitrag, als Story oder als Reel veröffentlicht werden.
Der Unterschied zwischen Social Media Ads und Google Ads
Bei Google Ads werden bei der Erstellung von Anzeigen Keywords, also spezielle Suchbegriffe, festgelegt. Wenn der Nutzer nach diesen Keywords oder Keyword-Kombinationen sucht, werden die Anzeigen ausgespielt.
Bei Social Media Ads hingegen werden die Anzeigen einer bestimmten Zielgruppe ausgespielt, deren typische Merkmale oder Eigenschaften und Interessen vorher definiert wurden. Diese Zielgruppe muss noch nicht einmal aktiv nach der ausgeschriebenen Stellenbezeichnung z.B. Klempner, Restaurantfachkraft oder Pflegekraft suchen. Auch nicht nach Ihrer Firma oder Branche oder dem Inhalt Ihrer Anzeige. So erhalten Sie mit Ihrer Anzeige in den sozialen Medien Kontakte zu Personen, die sie sonst nicht zu sehen bekommen würden. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass die Social Ads dem Nutzer oft auch mehrfach angezeigt werden. Mit jedem Kontakt steigt die Chance auf mehr Bewerber. Wichtig ist, dass er nur einen Klick von Ihnen entfernt ist.
Recruiting über Social Media, wie geht das?
Bevor man eine Anzeige in den sozialen Netzwerken schaltet, sollte ein klares Ziel definiert werden. Wen möchte ich mit der Kampagne ansprechen, was möchte ich erreichen?
Beispiel 1: Meine Elektroinstallateure sind alle bis weit ins nächste Jahr ausgebucht. Um einen attraktiven Auftrag in Jena annehmen zu können, brauche ich qualifizierte Mitarbeiter – idealerweise aus der Region.
Beispiel 2: Ich habe ein Herrenmodegeschäft in Pforzheim und suche ausgebildete Verkäufer aus der Region für den Sommerschlussverkauf oder das Weihnachtsgeschäft.
Mit diesen Angaben kann im Werbeanzeigen Manager der jeweiligen Plattform eine Anzeige erstellt werden. Hierbei können verschiedene Parameter eingestellt werden, die ein fokussiertes Ausspielen an meine Wunschzielgruppe ermöglichen.
Was sollte ich beachten?
Damit meine Anzeigen für offene Stellen meiner Wunschzielgruppe von potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern auch auffallen, gibt es drei wichtige Tipps:
1. Wichtig ist hierbei, dass die Anzeige ein aussagekräftiges Bild beinhaltet, denn ganz nach dem Motto „Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“, sieht der Nutzer zuerst das Bild. Wenn ihn dieses Bild anspricht, beachtet er auch den Rest der Anzeige und schaut sich den Inhalt an. Andernfalls klickt er schnell zum nächsten Beitrag.
2. Damit Ihre Anzeige ausgespielt wird, müssen Sie diese im Werbeanzeigen Manager als „Beschäftigung“ kenntlich machen. Andernfalls wird die Anzeige nicht genehmigt und somit nicht ausgespielt.
3. Halten Sie den Text Ihrer Anzeige so kurz wie möglich. Beschreiben Sie in wenigen Worten klar und deutlich um welche Stelle es geht und was Ihr Unternehmen den potenziellen Mitarbeitern bietet. Social Media ist schnelllebig und User oftmals „lesefaul“. Zu lange Anzeigentexte schrecken ab und werden häufig nicht richtig wahrgenommen.
Welche Vorteile bietet die Mitarbeitersuche mit Social Ads?
Ein großer Vorteil ist die enorme Reichweite, die Social Media bietet. Auch mit wenig Budget können hier bereits viele Personen erreicht werden. Zudem sorgt die zielgruppengenaue Ausspielung der Anzeigen für geringe Streuverluste. Haben Sie bisher Ihre Anzeigen in Stellenportalen oder Fachzeitschriften veröffentlicht?
Social Media Ads ermöglichen Ihnen, neue Personenkreise und Altersgruppen anzusprechen, um auf Ihren Personalbedarf aufmerksam zu machen. Social Ads sind vielseitig für alle Branchen einsetzbar und bieten zusätzliche Chancen zu den klassischen Recruiting-Instrumenten, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten.
Benötigen Sie Hilfe bei der Mitarbeitersuche über Social Media oder haben Fragen zu den Social Media Ads? Unsere Expertinnen und Experten stehen Ihnen gerne zur Verfügung!
