Laut Experten scheint Microsoft ein interaktives Werbeformat für seine Suchmaschine Bing zu testen. Die Anzeigen sehen aus wie interaktive Werbebanner, passend zur jeweiligen Suchanfrage der User. Damit sollen die Suchergebnisse optisch ansprechender gestaltet werden. Die Search Ads erinnern optisch ein bisschen an Social Media Ads und sind bislang nur in einem bestimmten Bereich zu finden.
So sehen die animierten Search Ads aus
SEO Experte Barry Schwartz erhielt vom deutschen SEO Frank Sandtmann ein GIF, das das neue Werbeformat zeigt. Schwartz präsentiert die animierten Search Ads auf seinem Expertenblog Search Engine Roundtable:
Anstelle eines statischen Bildes taucht in den Suchergebnissen der Bildersuche bei Bing diese animierte Ad auf. Bei diesem Werbeformat fliegen visuelle Elemente und Produktinformationen sowie Preis und Versandkosten zum beworbenen Produkt ein.
Die Anzeige in der Bildersuche hebt sich durch die Animation und den grauen Hintergrund mit prominentem „Visit Site“ Button deutlich von den statischen Suchergebnissen ab.
Bisher konnte das neue Anzeigenformat von Usern nicht gesichtet werden, SEO Experte Barry Schwartz weist in seinem Blog außerdem darauf hin, dass er die Ad nicht replizieren konnte.
Was bedeuten die animierten Search Ads für die SEA-Welt?
Wenn Microsoft das neue Anzeigenformat tatsächlich umsetzen sollte, ergibt sich daraus eine neue Möglichkeit, auf Produkte aufmerksam zu machen. Damit wäre Bing dem Suchmaschinenmarktführer Google außerdem einen wichtigen Schritt voraus, denn hier gibt es bisher keine derartigen Formate bei der Bildersuche.
Unabhängig von diesem Format sollten Sie bei Ihrer SEA-Strategie Microsoft Advertising nicht vernachlässigen. Denn das Microsoft Search Network enthält mit seinen Suchmaschinen Bing, Yahoo!, DuckDuckGo und Ecosia die nach Google meistgenutzten Suchmaschinen. Mit aktuell 25,3% Anteil am deutschen Suchmaschinenmarkt bietet Microsoft Advertising Ihnen einen entscheidenden Vorteil: Aufgrund geringerer Mitbewerberdichte können hier oft mit kleineren Werbebudgets höhere Klickraten und ROIs (Return on Investment) bei niedrigen Kosten pro Klick (Cost Per Klick, CPC), erreicht werden.
Möchten Sie Ihre SEA-Strategie um Microsoft Advertising erweitern oder haben Fragen zur Suchmaschinenwerbung? Kontaktieren Sie uns gerne, wir freuen uns Ihnen weiterhelfen zu können!
