Kürzlich führte Meta bereits neue Datenschutz-Updates ein, mit denen Jugendliche standardmäßig privatere Einstellungen für einen besseren Schutz erhalten. Im Sommer wurde bereits ein neuer Familienbereich für mehr Sicherheit auf Instagram eingeführt.
Nur noch zwei Targeting-Optionen bei Jugendlichen
Damit die Apps künftig noch altersgerechter sind, kündigte Meta nun zusätzlich Einschränkungen für das Werbeerlebnis an. Der Grund dafür: Laut dem Konzern können Jugendliche möglicherweise nicht so gut über die Verwendung ihrer Online-Daten und eingeblendete Werbeanzeigen urteilen, wie Erwachsene. Deshalb gibt es ab Februar nur noch zwei Arten von Optionen, die Werbetreibende bei einer jugendlichen Zielgruppe auswählen können: Alter und Standort. Durch diese beiden Optionen wird gewährleistet, dass die Werbung altersgerecht ist und mögliche Produkte und Dienstleistungen in näherer Umgebung verfügbar sind. Targeting basierend auf der Geschlechterangabe ist bei Teenagern somit künftig nicht mehr möglich. Auch das Engagement, also das Folgen von Accounts oder Liken von Beiträgen, der jugendlichen User hat keinen Einfluss mehr auf die Anzeigen, die ihnen ausgespielt werden.
Diese Änderungen basieren auf Forschungsergebnissen, direktem Feedback von Eltern und Experten für die Entwicklung von Kindern sowie den UN-Grundsätzen für Kinderrechte und globalen Vorschriften.
Mehr Kontrolle für Jugendliche dank Ad Topic Controls
Ab März haben Teenager dann zusätzliche Möglichkeiten, um die ihnen angezeigte Werbung auf Facebook und Instagram zu verwalten. Mit den Ad Topic Controls können in den Einstellungen der Social Media Apps Anzeigenvorgaben bearbeitet und so Werbung besser kontrolliert werden.
Metas Werberichtlinien verbieten bereits, dass Anzeigen zu bestimmten Themen - wie Alkohol, Finanzprodukte und Produkte und Dienstleistungen zur Gewichtsreduzierung - Personen unter 18 Jahren (in bestimmten Ländern auch älteren) gezeigt werden. Durch die Ad Topic Controls können Jugendliche künftig auch Werbung, die den Richtlinien entspricht, einschränken, um weniger zu sehen. Einzelne Anzeigen können auch weiterhin ausgeblendet werden.
