Je weiter oben ein Unternehmen in den Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Microsoft Bing angezeigt wird, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Website auch besucht wird. Neben organischen Suchergebnissen, die hauptsächlich durch SEO-Maßnahmen beeinflusst werden, gibt es auch die Möglichkeit, das eigene Unternehmen durch gezielte Suchmaschinenwerbung weit vorne zu positionieren.
Was bedeutet SEA?
SEA steht für Search Engine Advertising, auch Suchmaschinenwerbung genannt, und ist Teil des Suchmaschinenmarketings. SEA befasst sich mit dem Ausspielen von gezielten, bezahlten Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google und Microsoft Bing. Diese Werbeanzeigen werden in den Suchmaschinen noch vor den organischen Suchergebnissen angezeigt.
Wie funktioniert SEA?
Bei der Erstellung einer kostenpflichtigen Anzeige in Google Ads oder Microsoft Advertising werden passende Keywords für das Unternehmen oder Produkt festgelegt. Wenn diese Keywords einzeln oder in Kombinationen dann von einem Nutzer in der Suchmaschine eingegeben werden, erscheint die dazu passende Werbeanzeige. Die Anzeigen werden dann in der Suche ganz oben, noch vor den organischen Suchergebnissen angezeigt und auch als solche gekennzeichnet.
Bis dahin ist die Anzeige kostenlos. Zahlen müssen Werbetreibende erst ab dem Moment, in dem ein Interessent auf den Link bzw. die Anzeige klickt.
Ob oder auf welchem Platz die Anzeige erscheint, hängt von einigen Faktoren ab. Beispielsweise davon, wie viel ein Werbetreibender bereit ist für ein Keyword zu bezahlen, dem sogenannten Cost-per-Click (CPC). Darüber hinaus spielen verschiedene Qualitätsmerkmale, wie die Relevanz der Keywords, des Anzeigentextes und der Landingpage eine entscheidende Rolle.
Unterschied zwischen SEO und SEA
Zum Überbegriff des Suchmaschinenmarketings gehört neben SEA auch die sogenannte Suchmaschinenoptimierung (SEO). Doch worin besteht der Unterschied?
Während sich SEO auf die technische und inhaltliche Optimierung Ihrer Website konzentriert, um somit eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu generieren, geht es bei SEA um die Erstellung und Ausspielung von geeigneten Werbeanzeigen in Suchmaschinen.
Was sind Vorteile von SEA?
· Mehr Traffic für Ihre Website: Da Ihre Website schon kurzfristig ganz oben angezeigt wird, können Sie schnell mehr Klicks und Conversions, also z.B. Verkäufe oder Anmeldungen, erzielen
· Planbare Kosten: Da Sie nur bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, sind die Ausgaben immer planbar und nachvollziehbar
· Die Zielgruppe im Blick: Ihre Anzeige wird nur den Nutzern angezeigt, die nach einem bestimmten Keyword suchen – somit erreichen Sie genau Ihre Zielgruppe
· Regional oder international: Da Sie mit SEA gezielt Standorte auswählen können, können Sie Ihre Werbung global oder auch ausschließlich in Ihrer Region ausspielen
Für wen lohnt sich eine SEA-Strategie?
Grundsätzlich lässt sich sagen, dass es sich, unabhängig von der Unternehmensgröße, für jeden lohnt, eine SEA-Strategie zu verfolgen. Zudem spielt es keine Rolle, ob Sie international oder lokal werben möchten, da die Region berücksichtigt werden kann. Somit verhilft Suchmaschinenwerbung einem internationalen Großkonzern ebenso wie dem lokalen Handwerksbetrieb zu mehr Besuchern auf der Website und somit zu mehr Umsatz.
Haben Sie Fragen zur Suchmaschinenwerbung oder möchten gerne ein passendes Angebot erhalten? Unsere Experten beraten Sie gerne!
