Social Media Plattformen sind von Werbeanzeigen geprägt. Nun erwägt Meta kostenpflichtige Abonnements einzuführen, bei denen der User keine Ads angezeigt bekommt und seine persönlichen Daten nicht gesammelt werden. Auch TikTok scheint nachzuziehen und an einem Bezahlmodell zu arbeiten.
Meta plant ein kostenpflichtiges Abonnement für werbefreies Instagram und Facebook
Meta, das Unternehmen hinter Plattformen wie Instagram und Facebook, plant kostenpflichtige Abonnements in der EU, um werbefreie Nutzung und besseren Schutz der persönlichen Nutzerdaten anzubieten:
Die Preise starten laut Social Media Experte Matt Navarra bei zehn Euro und erhöhen sich um sechs Euro für zusätzliche Accounts. Smartphone-Nutzer müssen voraussichtlich 13 Euro für einen einzelnen Account zahlen. Dies geschieht als Reaktion auf strengere datenschutzrechtliche EU-Vorschriften und mögliche Einnahmeverluste durch Werbung.
Die EU-Regelungen, speziell der Digital Services Act (DAS) und der Digital Markets Act (DMA), werden Auswirkungen auf das Werbegeschäft und die Plattformerfahrungen in Europa haben. Meta muss sich auf strenge Vorgaben einstellen, die die Verwendung von personalisierten Daten und das Tracking von Nutzern betreffen. Nutzer sollen ihr Einverständnis geben müssen, wenn persönliche Daten zur Personalisierung von Werbung verwendet werden.
Strafen und Auflagen, die von den EU-Behörden verhängt wurden, könnten das Werbegeschäft von Meta beeinträchtigen.
Die Plattformen sollen auch weiterhin kostenfrei nutzbar sein, jedoch setzt Meta zunehmend auf Bezahlmodelle, um Einnahmen zu erzielen und die Verluste durch die strengeren EU-Regelungen auszugleichen. Bisher ist nicht klar, ob die EU- Behörden die Einführung dieser Abos genehmigen. Es ist möglich, dass sie auch für Nutzer, die der Verwendung Ihrer persönlichen Daten nicht zustimmen möchten, trotzdem einen kostenfreien Zugang verlangen.
TikTok plant ebenfalls werbefreies Abonnement
Auch TikTok plant möglicherweise die Einführung eines kostenpflichtigen Abonnements, das den Nutzern ermöglicht, ihren Feed ohne Werbung zu durchscrollen. Laut Informationen von Android Authority wurde im Code der TikTok-App Hinweise auf dieses Abonnementmodell gefunden. Es wird erwartet, dass die werbefreie Version monatlich 4,99 US-Dollar kosten wird.
Der TikTok Mutterkonzert Bytedance hat bestätigt, aktuell ein Modell zu testen bei dem die von TikTok geschalteten Werbeanzeigen dem Nutzer des Abos nicht mehr angezeigt werden. Kampagnen von Influencern oder sonstige einmalige Marketingaktionen sollen auch weiter für jeden sichtbar sein.
TikTok, normalerweise für seine innovativen Trends bekannt, schließt sich anderen sozialen Medien wie Instagram oder Facebookan, indem es kostenpflichtige werbefreie Abonnements in Erwägung zieht.
Wie viele Nutzer die Abonnements tatsächlich nutzen würden, bleibt abzuwarten. Bis dahin sind Social Media Ads wie gewohnt einsetzbar.
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