Was ist ein Marketing Mix Model?
Das Marketing Mix Modeling (MMM) ist eine Möglichkeit der statistischen Analyse zur Auswertung der Wirksamkeit von Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Diese werden dabei analysiert und sollen somit bei der Optimierung des Marketing-Mix helfen.
Was ist Google Meridian?
Nachdem Google bereits Anfang des Jahres das Ende der Drittanbieter-Cookies in Chrome angekündigt hatte, sind alternative Methoden zur Messung von Kampagnen unerlässlich.
Mit Meridian hat Google nun ein neues Open Source Marketing Mix Model vorgestellt. Damit sollen Werbetreibende den Einfluss ihrer Marketingaktivitäten über verschiedene Kanäle hinweg genau messen können.
Da es sich bei Meridian um eine Open Source Lösung handelt, soll es Nutzerinnen und Nutzern ermöglicht werden, das Model den jeweiligen individuellen Bedürfnissen anzupassen.
Laut Google soll mit Meridian nicht nur die Leistung von Kampagnen effektiv gemessen werden, sondern gleichzeitig auch die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer besser geschützt werden und die Datenschutzgesetze genauer eingehalten werden als mit anderen Methoden.
Wer hat Zugriff auf Meridian?
Derzeit ist Meridian noch eingeschränkt verfügbar. Interessierte Nutzerinnen und Nutzer können allerdings bei Google ein Formular ausfüllen und mit etwas Glück vorzeitigen Zugang zu Googles neuem Open Source Marketing Mix Model erhalten. Wann genau Meridian für alle Nutzerinnen und Nutzer zugänglich sein wird, ist derzeit noch nicht bekannt.
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