Seither werden in den Google SERPs bei geeigneten Suchanfragen Stellenangebote direkt mit angezeigt. Sucht man also beispielsweise nach einem SEO Manager in Eibelstadt werden aktuelle Stellenangebote im Umkreis angezeigt.
WOHER KOMMEN DIE STELLENANGEBOTE?
Es gibt keine Möglichkeit Stellenangebote bei Google direkt zu pflegen. Ähnlich wie bei den klassischen organischen Ergebnissen holt also Google mit Crawlern die Stellenangebote von externen Webseiten. Ein Großteil der Stellen, welche man aktuell hier findet, kommen von den großen Stellen- & Businessportalen wie Indeed, Xing, Stepstone oder LinkedIn – man muss jedoch seine zu besetzenden Stellen nicht in diesen teilweise kostspieligen Portalen einstellen, um in den Stellenangeboten bei Google zu erscheinen, sondern kann dort auch mit seiner eigenen Webseite vertreten sein.
Im folgenden Screenshot beispielhaft eine Stellenanzeige für einen Backend-Entwickler der iWelt AG eingestellt über die eigene Webseite.
STELLENANGEBOT DER EIGENEN WEBSEITE AUF GOOGLE – SO GEHT’S!
Damit Google die Stellenangebote auf der eigenen Webseite als solche identifizieren und crawlen kann, müssen auf der Seite, auf welcher sich das Stellenangebot befindet, strukturierte Daten eingebunden werden. Strukturierte Daten sind ja bereits aus anderen Bereichen bekannt und haben in der Vergangenheit insbesondere für Universal Search Ergebnisse und Rich Snippets die letzten Jahre deutlich an Bedeutung gewonnen. Das Schema für die Stellenangebote nennt sich JobPosting. Informationen findet man unter: https://schema.org/JobPosting.
Neben JSON-LD, was wir nutzen, ist die Einbindung auch über Microdate und RDFa möglich.
Beispielhaft ein Code, welchen wir auf https://www.krick-interactive.com/jobs/senior-seo-manager/ eingebunden haben:
Unterstützung für die Generierung eines solchen Codes liefern diverse Plugins oder ein Web Generator wie beispielsweise der Schema Markup Generator von technicalseo.com.
Sobald die strukturieren Daten auf der Seite eingebunden sind, empfiehlt es sich diese über das Structured Data Testing Tool von Google zu überprüfen. Wird das JobPosting erkannt und werden hier keine Fehler angezeigt, ist der wichtigste Schritt schon geschafft. Als nächstes müsst ihr nur noch warten bis der Google Crawler vorbeikommt und die Seiten liest.
GOOGLE SEARCH CONSOLE ZUR INDEXIERUNG DER STELLENANGEBOTE NUTZEN
Schneller geht es, wenn ihr die neuen Stellenangebote über die Google Search Console bei Google einreicht. Ich konnte auf diesem Wege teilweise nach etwa 15 Minuten bereits die neuen Stellenangebote bei Google finden.
OPTIMIERUNGSVORSCHLÄGE UND EINBLENDUNGEN
Sobald Google Stellenanzeigen auf der eigenen Webseite entdeckt hat, erscheint in der Google Search Console ein eigener Menüpunkt namens „Stellenausschreibungen“. Hier findet man Optimierungsvorschläge sowie Daten zur Sichtbarkeit.
So werden Probleme und Warnungen ausgewiesen, sowie auch die Einblendungen / Impressionen der Stellenanzeigen angezeigt.
AUSWERTUNG ÜBER GOOGLE ANALYTICS
Gelangen dann tatsächlich Nutzer auf der Stellenausschreibung bei Google und navigierten über den Button „Bewerben auf …“ zur Webseite, wird der Link automatisch mit UTM Parametern ausgezeichnet.
Der immer eingesetzte UTM Parameter lautet: utmcampaign=googlejobsapply&utmsource=googlejobsapply&utm_medium=organic
Das heißt man findet die Nutzer über diesen Kanal in Google Analytics im Medium organic über die Quelle googlejobsapply.
FÜR WEN LOHNT SICH DIE AUSZEICHNUNG DER STELLENANGEBOTE AUF DER EIGENEN WEBSEITE?
Abschließend stellt sich die Frage, für wen sich dieses Vorgehen lohnt. Grundsätzlich ist für jeden, der seine offenen Stellen auf seiner Webseite veröffentlich es sinnvoll, diese auch für die Google Jobsuche fit zu machen.
Einen großen Mehrwert hat man vor Allem dann, wenn man die Stellen nicht auch zusätzlich auf den gängigen teilweise sehr kostspieligen Jobportalen einstellt. Nach aktuellen Analysen macht Google keinen Unterschied, von welcher Webseite die Jobs kommen.
FRAGEN ZU STELLENANGEBOTEN DIREKT AUF GOOGLE?
Habt Ihr Fragen zu Google for Jobs und der Einbindung über die eigene Firmenwebseite? Schreibt einfach einen Kommentar oder nehmt direkt Kontakt mit uns auf.
