Bisher hing der angezeigte Titel maßgeblich von dem eingegebenen Keyword ab. Diese Änderung auf Basis der Suchanfrage soll künftig wegfallen. Stattdessen wird Google einheitliche Titel generieren, wodurch eine Webseite in allen Suchergebnissen den gleichen Titel trägt.
Klassische organische Suchergebnisse bestehen wie hier zu sehen aus der URL, dem Title und der Meta-Description, also dem Textausschnitt unter dem Titel. Der Titel ist der prägnanteste Teil der organischen Suchergebnisse, weshalb er in den meisten Fällen darüber entscheidet, ob der Nutzer das Ergebnis anklickt oder nicht.
Normalerweise hat Google für diesen Titel den Inhalt des HTML-Title-Tags genutzt, der von Webseitenbetreibern manuell angepasst werden konnte.
TITEL WIRD AUF BASIS VON PRÄGNANTEN ÜBERSCHRIFTEN GENERIERT
Nachdem in den letzten Wochen einigen bereits aufgefallen war, dass die Titel ihrer Suchergebnisse auf Basis von Überschriften erzeugt wurden, hat Google dies in einem offiziellen Beitrag bestätigt. Darin wird erläutert, dass ein neues System eingeführt wurde, mit dem die Titel von Webseiten künftig generiert werden. Laut Google geht man davon aus, dass diese einheitlichen Titel insgesamt besser funktionieren, um zu beschreiben, worum es geht – unabhängig von der Suchanfrage.
Anders als bei der Verwendung der HTML-Title-Tags nutzt das neue System verschiedene Textbausteine, die der Nutzer auf der Webseite auch selbst sehen kann. Die Textelemente sind meist Überschriften, wie die H1, die visuell prägnant auf der Seite zu finden sind. Es können aber auch Linktexte oder andere Textbausteine zum Einsatz kommen, auch die Title-Tags können nach wie vor Verwendung finden.
WARUM GOOGLE NICHT LÄNGER AUF HTML-TITLE-TAGS SETZT
Als Erklärung für die Änderung hat Google mehrere Begründungen in dem offiziellen Beitrag genannt. Die HTML-Titel sind oftmals viel zu lang oder mit Keywords überfrachtet, da Betreiber denken so ihr Ranking weiter verbessern zu können.
Zudem können sie sogenannte „Boilerplate“-Sprache enthalten, die nicht aussagekräftig ist.
TITLE-TAGS SIND NACH WIE VOR WICHTIG
In mehr als 80 Prozent der Fälle wird Google nach wie vor auf die HMTL-Title-Tags zurückgreifen, um die Titel zu generieren. Daher spielen diese nach wie vor eine wichtige Rolle und sollten qualitativ hochwertig sein. In Kürze wird das Unternehmen auch die Hilfeseiten zu den Titeln aktualisieren, um diese Änderung aufzunehmen.
Google hat seit Einführung des neuen Systems immer wieder Feedback erhalten und bittet auch weiterhin darum. Das System wurde auf Basis dieser Feedbacks bereits verfeinert und wird weiter optimiert werden.
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