Was sind erweiterte Conversions bei Google Ads?
Bei den erweiterten Conversions (Enhanced Conversions) wird das Google-Ads Tracking mit Daten erweitert, die Website Nutzerinnen und Nutzer selbst erfasst haben, beispielsweise bei einer Bestellung, wie E-Mail-Adresse, Name oder Telefonnummer.
Diese Daten werden dann verschlüsselt und als Hashwerte an Google gesendet. Google kann diese Werte dann mit anderen Hashwerten abgleichen. Liegt eine Übereinstimmung vor, also wurde innerhalb des Conversion-Zeitraums von einer gehashten E-Mail-Adresse auf die Anzeige geklickt, wird diese Conversion der Anzeige zugeordnet und an den Google Ads-Account übermittelt. Dabei sind die E-Mail-Adressen immer für alle Beteiligten verschlüsselt – auch für Google.
Durch die erweiterten Conversions lässt sich also in vielen Fällen die Genauigkeit der Daten zu Anzeigen verbessern und auch bestimmte Conversions überhaupt erst erfassen.
Was bringt das neue Plug-in?
Das neue Plug-in für Chrome „EC Assist“ soll Werbetreibenden dabei helfen, die Einstellungen und Daten für erweiterte Conversions gründlich zu validieren und sie auch bei der Fehlerbehebung unterstützen. Dabei analysiert EC Assist die Conversions, und im Anschluss erhalten die Nutzerinnen und Nutzer eine vollständige Auswertung mit Vorschlägen zum weiteren Vorgehen. Dies soll zu noch genaueren Daten führen.
Um EC Assist zu nutzen, muss das Plug-in über den Chrome Web Store installiert werden. Danach können Nutzerinnen und Nutzer über ihre Website eine Test Conversion durchführen. Im Anschluss analysiert EC Assist die Einstellungen, findet Fehler und empfiehlt weitere Schritte.
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