WAS SIND RESPONSIVE SEARCH ADS?
Die Responsive Search Ads (RSA) sind seit 2018 verfügbar und ein flexibles Anzeigenformat in Google Ads. Es handelt sich dabei um selbstanpassende Anzeigen, die bisher neben den erweiterten Textanzeigen agiert haben. Bei RSA können drei bis 15 Anzeigentitel und zwei bis vier Beschreibungen angelegt werden. Werbetreibende vergeben also mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen. Google testet dann verschiedene Kombinationen von Titeln und Beschreibungstexten, um zu ermitteln, welche Kombination am besten funktioniert. Die RSA bieten Werbetreibenden viele Vorteile: es gibt mehrere Anzeigenvarianten, die je nach Performance genutzt werden. Die Anzeigen muss der Ersteller nicht mehr händisch gegeneinander testen, diese Aufgabe übernimmt Google. Durch die verschiedenen Varianten kann Google den Platz auf Displays verschiedener Endgeräte besser nutzen und so an mehr Auktionen teilnehmen, wodurch mehr Klicks und Conversions möglich sind.
Ende August kündigte Google an, dass die erweiterten Textanzeigen zum 30. Juni 2022 eingestellt werden. Laut Google werden responsive Suchanzeigen der einzige Anzeigentyp sein, der in Standard-Suchkampagnen erstellt oder bearbeitet werden kann. Diese Änderung vereinfacht die Erstellung von Suchanzeigen und macht es leichter, die Leistung mit automatisierten Tools zu steigern. Die bestehenden erweiterten Textanzeigen werden bis auf Weiteres weiterhin geschaltet.
SO GEHT ES WEITER MIT DEN ERWEITERTEN TEXTANZEIGEN
Ab dem 30. Juni 2022 können keine erweiterten Textanzeigen mehr bearbeitet oder erstellt werden
Die bestehenden erweiterten Textanzeigen werden weiterhin geschaltet und Ersteller erhalten weiter Leistungsberichte
Ebenso können die Anzeigen weiter pausiert, fortgesetzt und entfernt werden
Auch Anrufanzeigen und dynamische Suchanzeigen können nach wie vor erstellt und bearbeitet werden
Google empfiehlt dringend den Umstieg auf responsive Suchanzeigen
WARUM RESPONSIVE SEARCH ADS?
Die responsiven Suchanzeigen stellen Anzeigen bereit, die sich anpassen, um die richtige Botschaft für die richtige Suchanfrage zu liefern. Dadurch können Ersteller mit mehr relevanten Auktionen konkurrieren, höhere Conversions erzielen und müssen weniger Anzeigen erstellen.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Erstellung Ihrer Responsive Search Ads? Kontaktieren Sie uns gerne.
