Was ist Addressable TV?
Als Addressable TV bezeichnet man spezifisch adressierbare Werbung im Fernsehen.
Hierbei werden die Vorteile der klassischen Fernsehwerbung mit denen der modernen digitalen Werbung verbunden.
Die Werbeanzeigen werden hierbei meist nach dem Umschalten von einem Sender zu einem anderen während des laufenden Programms eingeblendet. Voraussetzung dafür, dass die Werbeanzeigen in Form von Addressable TV empfangen werden können, ist ein Smart TV, der mit dem Internet verbunden ist. Die Werbeanzeigen können derzeit bereits bei vielen privaten Sendern genutzt werden.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten der Werbeanzeigen bei Addressable TV:
Switch In XXL: dies ist wohl die bekannteste Form von Addressable TV Werbung. Hierbei wird nach dem Ein- oder Umschalten für meist 10 Sekunden das laufende Fernsehprogramm in L-Form mit der Werbeanzeige umrandet. Die Werbeeinblendung ist dabei aber kein Video, sondern entweder ein einfaches Bild oder etwas animiert. Zudem kann die Anzeige auch interaktiv gestaltet werden, z.B. über den „Yellow Button“ auf der Fernbedienung. Hierbei kann beispielsweise auf eine Microsite oder weiterführende Informationen weitergeleitet werden.
Switch In Zoom: bietet dieselben Funktionen wie Switch In XXL. Der einzige große Unterschied besteht darin, dass die Werbeanzeige deutlich größer, als Rahmen um das laufende Programm gestaltet wird. Hierbei kann das TV-Bild auf bis zu 40 % skaliert werden.
Switch In Masthead: bietet technisch dieselben Funktionen wie Switch In Zoom. Allerdings wird hierbei eine Tagesfestplatzierung garantiert. Hierbei wird die Anzeige direkt als erste nach dem Ein- oder Umschaltvorgang ausgespielt.
ATV Spot: ist das Videoformat für Addressable TV Werbung. Hierbei wird ein Videospot ausgespielt. Allerdings läuft hierbei das TV Programm erst nach Ende der Werbeanzeige weiter.
Was ist der Unterschied zu klassischer TV-Werbung?
Genau wie bei Werbeanzeigen im Internet, auf Websites und den sozialen Medien kann auch hier eine spezifische Zielgruppe angegeben werden, der diese Werbeanzeige ausgespielt wird. So kann beispielsweise nach Region, Demographie oder Geschlecht eingegrenzt werden. Zudem kann man auch beeinflussen, auf welchen Sendern und zu welcher Uhrzeit die Werbeanzeige ausgespielt werden soll. Somit wird diese nicht wie bei klassischer TV-Werbung allen Personen angezeigt, die das Programm sehen, sondern es kann genau beeinflusst werden, welche Zielgruppe in welcher Region die Werbung zu sehen bekommt.
Dies hat auch positive Auswirkungen auf den Preis der Werbeanzeige. Da nur eine bestimmte Zielgruppe angesprochen wird, verringern sich die Kosten für die Werbeanzeige deutlich und somit können sich auch kleinere Unternehmen TV-Werbung leisten.
Zudem wird die Werbeanzeige dadurch, dass das Fernsehprogramm weiterläuft, als deutlich weniger störend empfunden.
Lohnt sich TV-Werbung überhaupt noch?
Die Zahlen sprechen für sich: Laut einer Statistik von Statista belief sich der Anteil der Haushalte in Deutschland, die 2022 einen internetfähigen Fernseher besaßen auf rund 66 %, wobei sich im Zeitraum von 2013 bis 2022 ein eindeutig steigender Trend abzeichnete.
Zudem ist das klassische Fernsehen trotz steigender Nutzung von Streamingdiensten immer noch sehr beliebt. 2022 lag die durchschnittliche tägliche Fernsehdauer in Deutschland bei 195 Minuten.
Fazit
Auch in Zeiten von Streamingdiensten und Social Media, ist das Fernsehen immer noch ein wichtiges Medium, wenn es um Werbeanzeigen geht. Durch die deutlich geringeren Kosten als für klassische TV-Werbung und die gezielte Ansprache von Regionen und Altersgruppen, kann es also auch für kleinere Unternehmen schon spannend sein, mit Addressable TV Werbung zu schalten.
