Suchmaschinenmarketing oder auch Search Engine Marketing (SEM) ist eine Form des Onlinemarketings. Dazu gehören sowohl Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch Suchmaschinenwerbung (SEA). Ziel der Maßnahmen ist es, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu optimieren. Das kann mithilfe von bezahlten Anzeigen im Rahmen von SEA-Maßnahmen geschehen oder durch die Optimierung für die organischen Suchergebnisse in Form von SEO. Die Vorteile von Suchmaschinenmarketing sind, die Onlinepräsenz zu steigern und dabei die Zielgruppe gezielt anzusprechen, um die Markenbekanntheit zu fördern.
3 Tipps für Ihre SEA-Kampagne
Die richtigen Ziele setzen
Es sollte von Anfang an klar definiert werden, welche Ziele erreicht werden sollen. Welche Zielgruppe soll angesprochen werden, welche Erfolge möchten Sie erreichen? Wie schnell oder wie langfristig sollen die Kampagnen Erfolg zeigen? Wie hoch ist das Budget? All diese Fragen sollten vorab geklärt werden, um ein zielführendes Suchmaschinenmarketing zu generieren. Die größte Wirkung erreicht man dennoch, wenn sowohl SEO als auch SEA zu einer stimmigen Strategie abgestimmt werden. Jedes Unternehmen ist unterschiedlich und somit auch jedes Ziel, daher muss vorab klar sein, was die genauen Erwartungen sind, um das Beste aus Ihrer Kampagne zu machen.
Individuelle Einstellungen
Ihre individuellen Einstellungen bei Ihrer SEA-Kampagne können dabei helfen, so wenig Streuverluste wie möglich zu erhalten. Es werden fast nur Personen erreicht, die auch wirklich zu Ihrer Zielgruppe gehören und Interesse an Ihrem Produkt oder Leistung haben. Zum anderen bieten individuelle Einstellungen viel Flexibilität, so können Anzeigen schneller gebucht und jederzeit angepasst werden. Ein weiterer Vorteil ist, dass das Budget flexibel und eigens einsetzbar ist. Jede Kampagne ist speziell je nach Ziel und Art des Unternehmens, daher ist es von großem Vorteil, die Kampagne mit Keywords und Umkreis-Einschränkungen individuell gestalten zu können.
Call-Tracking
Für eine zuverlässige Erfolgskontrolle eignet sich Call-Tracking perfekt. Dabei wird das Verhalten von Anrufern gemessen, die über Ihre Werbeanzeige auf Sie aufmerksam wurden. Sie können eingehende Anrufe einfach nachvollziehen und in Echtzeit bewerten. Sie erhalten Informationen darüber, welches Werbemedium zu einem Anruf geführt hat. So optimieren Sie die Erreichbarkeit für Ihr Unternehmen und können gleichzeitig genau nachvollziehen, welche Anrufe zu welcher Kampagne gehören. Die Auswertungen der Daten sind mithilfe von Google Analytics möglich. Diese Art der Erfolgsmessung kann für zukünftige Kampagnen von großer Bedeutung sein, da Sie wissen, welche Form von Anzeigen Ihre Kunden am häufigsten dazu bewegen, Sie zu kontaktieren.
3 Tipps für Ihre SEO-Kampagne
Website Analyse
Der Grundstein für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist die vorab Analyse Ihrer Website. So werden Schwachstellen aufgedeckt, die behoben werden sollten, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Außerdem kann so die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website optimiert werden. Nur anhand von ausführlichen Daten und Analysen können sinnvolle Entscheidungen getroffen werden, die Erfolg zeigen. Nicht nur das Vorabprüfen der Website ist essenziell, auch während laufender Maßnahmen sollte die Website regelmäßig analysiert werden, um die gute Performance zu erhalten und fortzuführen.
Lokales SEO – Sichtbarkeit in Ihrer Region
Lokales SEO ist besonders für die Unternehmen relevant, für die der Ortsbezug zum Standort des Geschäfts von hoher Bedeutung ist. Wie beispielsweise bei Friseuren oder Bäckereien, die Ihre Waren oder Dienstleistungen ausschließlich in ihrer Region anbieten können. Lokales SEO soll bei Suchanfragen zu einer bestimmten Region das Ranking der Webseite steigern. Mit dieser Art der Suchmaschinenoptimierung kann mehr Kundschaft gewonnen werden, aber auch bereits bestehende Kunden gebunden werden. Wie funktioniert das Ganze nun? Jemand sucht z. B. nach „Friseur in der Nähe“, so wird dann Ihr Unternehmen bei der Suchanfrage in Ihrer Umgebung am wahrscheinlichsten ganz weit oben erscheinen.
Responsive Suchanzeigen
Was sind responsive Suchanzeigen? Responsive Suchanzeigen passen sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen an, um eine optimale Darstellung auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets zu gewährleisten. Dadurch wird die Benutzererfahrung verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer auf die Anzeige klicken. Responsive Suchanzeigen sind wichtig, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auf allen Geräten optimal angezeigt werden, dass alle Nutzenden die Anzeige sehen können und somit die Conversion-Rate erhöht wird.
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