Wozu sollte man Onlinewerbung schalten?
Durch gezielte Onlinewerbung können Sie besser auf Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen und von Ihren Kundinnen und Kunden gefunden werden. In Zeiten des Internets bietet es sich an, genau da, wo sich ihre potenziellen Kunden aufhalten Werbung zu schalten: in Suchmaschinen oder den sozialen Medien. Nachfolgend möchten wir uns diese beiden Möglichkeiten genauer anschauen.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Unter Suchmaschinenwerbung (SEA) versteht man die verschiedenen Werbeanzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Microsoft Bing. Hierbei werden über Google Ads und Microsoft Advertising die Werbeanzeigen ausgespielt. Diese bezahlten Anzeigen werden in den Suchmaschinen noch vor den organischen Suchergebnissen angezeigt. Dabei werden für die Anzeigen bestimmte Keywords für das Unternehmen oder Produkt ausgewählt. Werden diese dann einzeln oder in Kombination von einem potentiellen Kunden eingegeben, wird die passende Werbeanzeige ausgespielt. Auch Kriterien wie beispielsweise Region, Alter, Geschlecht und Interessen können ausgewählt werden, damit die Anzeige auch die richtige Zielgruppe erreicht.
Welche Formen gibt es?
Suchanzeigen (Search Ads): Die wohl bekannteste Form der Anzeigen. Hierbei werden die Anzeigen in der Regel über und unter den organischen Treffern angezeigt. Sie bestehen überwiegend aus Textelementen und ähneln optisch sehr den organischen Suchergebnissen. Diese Form der Anzeige eignet sich zur gezielten Ansprache von potentiellen Kunden mit konkretem Interesse an einem Produkt, da diese nach gezielten Keywords gesucht haben.
Produktanzeigen (Shopping Ads): Diese Anzeigen erscheinen ebenfalls in den Suchergebnissen. Hierbei können jedoch auch Bild und Preis für ein konkretes Produkt angezeigt werden. Die Anzeigen erscheinen über oder rechts neben den organischen Treffern. Diese Anzeigenform ist in erster Linie für an Endkunden gerichtete Onlineshops interessant. Sie eignen sich vor allem, wenn ein potentieller Kunde schon weit in seinem Entscheidungsprozess ist und genau weiß, welches Produkt er kaufen möchte. Shopping Ads eignen sich auch für kurzfristige Onlinewerbung, beispielsweise für einen Aktionstag wie den Black Friday.
Displayanzeigen (Display Ads): Diese Anzeigen werden nicht direkt in den Suchergebnissen angezeigt. Hierbei wird aber über das Werbenetzwerk von Google oder Microsoft die Anzeige auf geeigneten Websites, Blogs, Foren, Informationsseiten oder Apps ausgespielt. Die Formate hierbei sind meistens statische oder animierte Banner sowie Textanzeigen. Ein wichtiger Fokus von Display Ads ist auch Remarketing. Das bedeutet, dass hier gezielt potentielle Kunden angesprochen werden, die bereits Ihre Website oder Ihren Onlineshop besucht haben.
Discovery Ads: Hierbei handelt es sich um Anzeigen in den Google Feeds, z.B. in der Google-App, YouTube und Gmail. Dieses Format ist ähnlich zu den Display Ads, ist aber sehr stark auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten, ähnlich wie bei Social Media Ads. Diese Art der Anzeigen eignet sich auch stark für die Erhöhung der Reichweite und Markenbekanntheit in einer bestimmten Zielgruppe.
Für wen lohnt sich Suchmaschinenwerbung?
Grundsätzlich kann sich Suchmaschinenwerbung für jede Unternehmensgröße und -form lohnen. Durch die verschiedenen Skalierungs- und Werbemöglichkeiten kann ein maßgeschneidertes Werbekonzept erarbeitet werden. Beispielsweise kann ein kleiner Händler gezielt nur in seiner Region werben. Diese Anzeige wird dann nur in einem bestimmten Radius ausgespielt, was auch zu geringeren Kosten führt.
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Was sind Social Media Ads?
Unter Social Media Ads versteht man bezahlte Werbeanzeigen in den unterschiedlichen sozialen Medien. Die wohl bekanntesten Plattformen dabei sind Instagram und Facebook. Die Werbeanzeigen werden den Nutzern dort in ihrem Feed oder Stories angezeigt.
Welche Formen gibt es?
Grundsätzlich lassen sich die verschiedenen Werbeformen bei Instagram und Facebook in zwei Kategorien unterteilen.
· Image Ads: dies beinhaltet alle Anzeigeformen mit Bildern. Hierzu gehören Fotoanzeigen, Carousel Ads und Collection Ads.
· Video Ads: darunter fallen alle Anzeigen, die Videos beinhalten.
Für wen lohnen sich Social Media Ads?
Anders als bei beispielsweise Suchmaschinenwerbung hat die Anzeigenform einen geringeren Einfluss auf die Zielgruppe. Bei Social Media Ads spielt vor allem die Wahl der Plattform eine Rolle. Laut einer Auswertung zum Anteil der Nutzer von Social Media Plattformen nach Altersgruppen im Jahr 2022, nutzten die Befragten im Alter von 14-29 Jahren bevorzugt Instagram. Bei Nutzern der Altersgruppe 30-49 Jahre belegte hingegen Facebook den ersten Platz als bevorzugte Plattform.
Da man in den sozialen Medien wirklich sehr genau nach Kriterien wie Region, Sprache, Geschlecht, Alter und individuellen Interessen filtern kann, lassen sich auch hier passgenaue Kampagnen für jede Unternehmensform und -größe schalten. Dadurch können die Streuverluste auch relativ gering gehalten werden und bereits mit einem vergleichsweise kleinen Budget geworben werden.
Fazit
Egal für welche Form der Onlinewerbung Sie sich entscheiden, es gibt für jede Unternehmensform und -größe die passende Lösung. Durch die verschiedenen Optionen können Sie Ihre Zielgruppen zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen und Ihre Bekanntheit erhöhen.
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